O exercício da responsabilidade social : um novo modelo de gestão?

Abstract

Uma expansão das iniciativas colaborativas que abrangem não somente a sociedade civil, mas outros atores nos quais estão inclusos os empresários passa a ser notada. Através de ajuda financeira e de outras ações as empresas se mobilizam e se colocam a serviço de uma parcela da população e dizem que assim buscam diminuir os problemas públicos.

A definição de responsabilidade social surgiu inicialmente nos Estados Unidos, na primeira metade do século XX, oriunda de uma postura filantrópica adotada pelas empresas norte-americanas que desenvolvem, há algumas décadas, projetos de educação, de cultura e de assistência social. O exercício da responsabilidade social das empresas passa a figurar, no bojo do terceiro setor, como nova forma de ação social para o enfrentamento das questões postas pelo poder econômico que resultam em diminuição de capacidade de inserção social com conseqüente aumento de problemas para a sociedade.

A boa imagem que a empresa transmite ao público consumidor, através de seu envolvimento com questões sociais, reflete no aumento de vendas, consolidando que o investimento social é uma importante estratégia de marketing. Frear os efeitos nefandos de uma economia que direciona a própria ação empresarial apresenta-se como a dialética dessa nova forma de atuação das empresas. Considerando a polêmica e o interesse que esses assuntos despertam e a novidade que os mesmos apresentam por estarem ainda em configuração é que buscamos empreender o presente trabalho.